Thương hiệu nội địa ra mắt áo phông chữ tiếng Việt cho tủ đồ thời trang techno

“Mặc đồ đen đi nghe techno”, đó gần như trở thành một điều luật “ngầm” đối với mọi cộng đồng nhạc techno trên thế giới ngày nay. Hẳn bạn cũng đã bắt gặp đâu đó trong những bữa tiệc techno tại Việt Nam những chiếc áo phông đơn giản với một dòng chữ tiếng Việt nào đó, và thắc mắc có thể mua chúng ở đâu?

Sử dụng tiếng Việt như một hình in họa tiết vốn không phải là ý tưởng quá mới trong thị trường, nhưng việc áp dụng một cách thiếu sáng tạo từng khiến cho các sản phẩm thời trang này khó lòng nhận được phản ứng tích cực từ giới trẻ yêu thời trang trong nước. Tuy nhiên, đầu năm 2018 đánh dấu cột mốc thay đổi hoàn toàn cách nhìn của cộng đồng, khi thương hiệu Soulvenir ra đời với hàng loạt các sản phẩm áo thun mang hình ảnh, tên gọi gắn liền với nhiều địa danh, sự kiện mang tính lịch sử của Việt Nam. Tái hiện hình ảnh Việt Nam một cách sống động và trẻ trung, những sản phẩm này sớm nhận được sự hưởng ứng lớn từ cộng đồng thời trang nội địa lẫn quốc tế.

Đọc thêm: Levi Oi khám phá những khía cạnh cảm xúc cùng Mixmag Asia Radio

Tiếp nối bước đầu thành công ấy, thương hiệu DEADEND ra mắt chiếc áo “Nguyễn” trong cùng năm và tạo nên làn sóng mạnh mẽ ở các bạn trẻ yêu thích thời trang nội địa. Chiếc áo liên tục “cháy hàng” qua nhiều đợt restock của thương hiệu và xuất hiện nhan nhản ở những địa điểm lui tới quen thuộc của giới trẻ Việt. Từ đó, nhiều thương hiệu khác cũng bắt đầu áp dụng tiếng Việt lên thiết kế áo thun của mình, tiêu biểu là chiếc áo “Ủa?” đến từ thương hiệu LIDER ra mắt vào cuối năm 2020.

Khoảng thời gian trở lại đây càng trở lên nhộn nhịp khi những thương hiệu nội địa ra mắt những mẫu thiết kế áo phông mới, tập trung vào những câu từ tiếng Việt độc đáo, hóm hỉnh, phù hợp với nhiều dịp khác nhau và đặc biệt chiếm sóng những sàn nhảy ở các bữa tiệc techno underground ở cả Hà Nội và Sài Gòn. Ngoài chiếc áo “Nguyễn” nổi tiếng, DEADEND còn cho ra mắt một thiết kế áo tiếng Việt khác cũng thành công không kém - áo “Conchó”. Cụm từ “Conchó” mang nhiều ý nghĩa trong cách nói chuyện thường ngày của Việt Nam: ngoài ý nghĩa chỉ giống chó, “Conchó” còn được dùng như câu cửa miệng để gọi những đứa bạn thân. Chính vì thế, chiếc áo mau chóng nhận được cảm tình của giới trẻ và trở thành một trong những thiết kế từng rất thịnh hành trong khoảng thời gian vừa được ra mắt.

Đọc thêm: Ngày phụ nữ Việt Nam: 4 nữ DJ nói về âm nhạc và nguồn cảm hứng với công việc của họ

Với lối sử dụng từ ngữ đầy sáng tạo, Đồ chơi chữ là một trong những thương hiệu thời trang tiếng Việt được rất nhiều bạn trẻ yêu thích. Thương hiệu được biết đến với nhiều sản phẩm thời trang sử dụng tiếng Việt như tất “Cả”, bình “An”, túi “Bụi”… Gần đây, Đồ chơi chữ đã kết hợp cùng thương hiệu thời trang ứng dụng Coolmate để cho ra mắt bộ sưu tập Mặc Kệ & SSCR. Với họa tiết tiếng Việt dí dỏm của Đồ chơi chữ, và chất lượng áo cực kỳ đảm bảo của Coolmate, bộ sưu tập đem lại trải nghiệm thoải mái cho các tín đồ techno tại những bữa tiệc thâu đêm. Áo Sáng “Sủa” là một trong những thiết kế thuộc bộ sưu tập này, với cách chơi chữ gợi ý nghĩa khá tinh nghịch cho những ai hiểu tiếng Việt, bên cạnh những mẫu chữ cũng rất được người yêu thời trang quan tâm như Ngang “Ngược” hay Phiền “Nhiễu”.

Liêu Chưởng là cây bút về thời trang và Digital Manager của Mixmag Asia Việt Nam. Theo dõi Chưởng trên Instagram.