Nghệ sĩ giờ có thể trả tiền để góp mặt trên trang chỉnh Spotify với công cụ "Showcase" mới

Spotify mới đây vừa ra mắt một công cụ mới có tên Showcase. Theo đó, nghệ sĩ có thể trả tiền để xuất hiện trên màn hình chính của ứng dụng khi sử dụng công cụ này.

Nền tảng phát trực tuyến phổ này mô tả Showcase như một "công cụ chiến dịch giúp mang đến khoảnh khắc nổi bật cho âm nhạc của bạn", tuy nhiên nhiều nghệ sĩ cho rằng đây chỉ là cách đẩy họ xa rời viễn cảnh có thể được trả xứng đáng với âm nhạc của mình.

Showcase được áp dụng cho bất cứ nghệ sĩ nào có ít nhất 1.000 lượt phát trực tiếp hàng tháng, với ngân sách bắt đầu từ 100 USD. Chiến dịch của cá nhân các nghệ sĩ sẽ kết thúc khi hết ngân sách hoặc hai tuần sau khi Showcase bắt đầu. Ngân sách được chi tiêu trên cơ sở giá mỗi nhấp chuột (CPC), bắt đầu từ CPC 0,40 USD.

Theo Label Grid, ngay cả tỷ lệ CPC thấp nhất cũng gấp 80 lần mức mà một nghệ sĩ có thể nhận được dưới dạng tiền bản quyền trên mỗi luồng. Điều này khiến những người sáng tạo đặt câu hỏi về quan điểm của công cụ này. Một người dùng twitter DNSCEO thể hiện nghi ngại về khả năng tạo thu nhập cho các nghệ sĩ của nó:

Những người dùng khác cũng than phiền về việc công cụ mới cũng chỉ là một dấu hiệu nữa cho thấy Spotify đang rời xa mô hình cá nhân hóa của mình, với các chức năng như Discover Weekly và DJ được thiết kế để cung cấp cho người dùng những trải nghiệm độc đáo.

Đây không phải là lần đầu tiên Spotify yêu cầu các nghệ sĩ phải trả tiền để tiếp thị trên nền tảng của mình. Vào tháng 3/2023, Spotify đưa ra thông báo rằng các nghệ sĩ có thể chọn tham gia Discovery Mode và chịu mất 30% tiền bản quyền của mình.

Sau quyết định tăng phí đăng ký của Spotify vào đầu năm nay, công ty này đã đưa ra một tuyên bố hứa hẹn mức tăng này là một phần trong cam kết "mang lại giá trị cho các nghệ sĩ".

Đọc thêm về tính năng mới của Spotify trên trang web chính thức tại đây.

Tibor Heskett là Thực tập Digital của Mixmag, theo dõi Tibor trên Twitter.